Lokalizace a lokální SEO: Dvojka, která vás dostane na nové trhy

Co je lokalizace a proč s ní začít?

Lokalizace je mnohem víc než jen překlad webu do cizího jazyka. Jde o proces, kdy obsah přizpůsobíte konkrétní zemi, kultuře a cílové skupině tak, aby působil přirozeně – jako by ho tvořil někdo „místní".

Příklad z praxe:

Prodáváte dřevěné hračky. Pro český trh máte sekci „Hračky pro nejmenší". Na německém trhu ale zákazníci hledají výraz „Spielzeug ab 1 Jahr". Nejde jen o překlad, ale i o pochopení způsobu, jak lidé přemýšlí a hledají.

Co vše zahrnuje kvalitní lokalizace?

• Překlad s přesahem – Ideálně od rodilého mluvčího, který rozumí nejen jazyku, ale i vaší značce.
• Kulturní přizpůsobení – Od barev a obrázků až po formu komunikace nebo třeba oblíbené platební metody.
• SEO v cílovém jazyce – Každý trh má jiná klíčová slova – „shoes" není totéž co „Zapatos" nebo „Schuhe".
• Právní a cenová specifika – Daňové sazby, měny, místní regulace – i to je součást lokalizace.

Lokální SEO: Buďte vidět tam, kde vás zákazníci hledají

Lokalizovaný web je skvělý, ale bez návštěvníků vám moc nepomůže. A právě tady nastupuje lokální SEO. Pomůže vám být vidět ve výsledcích vyhledávání lidem, kteří hledají služby nebo produkty ve vaší oblasti.

Lokální SEO v praxi:

Máte kadeřnictví v Brně? Lokální SEO zajistí, že když někdo zadá „kadeřník Brno střed" nebo „stříhání vlasů Brno", objeví se váš salon mezi prvními výsledky.

Co všechno zahrnuje lokální SEO?

• Google Business profil – Umožní zobrazit firmu v Mapách, včetně otevírací doby, recenzí a kontaktů.
• Lokální klíčová slova – Spojení služby s městem nebo částí (např. „autopůjčovna Ostrava Poruba").
• Recenze a hodnocení – Zákaznické recenze mají vliv na rozhodování i pozici ve vyhledávání.
• Místní odkazy a PR – Spolupráce s regionálními médii, katalogy, blogery nebo komunitními weby.

Proč kombinovat lokalizaci a lokální SEO?

Jednoduše řečeno: lokalizace vytváří obsah, lokální SEO ho dostane k lidem. Představte si, že jste vytvořili perfektně lokalizovanou stránku pro Slovensko. Bez optimalizace ji ale nikdo nenajde. A naopak – když vás Slováci najdou, ale web působí „česky", odejdou. Teprve společně tvoří efektivní strategii pro vstup na nový trh.

Tipy na závěr

• Plánujte lokalizaci jako projekt, ne jako „rychlý překlad".
• Udržujte konzistenci značky napříč jazyky a trhy.
• Testujte – od jazykových korektur až po funkčnost formulářů.
• Vyhodnocujte – sledujte, jak si lokalizované stránky vedou ve vyhledávání i v konverzích.

Chcete expandovat chytře?

V Xartu máme zkušenosti jak s lokalizací, tak s optimalizací pro lokální vyhledávání. Pomůžeme vám najít strategii, která dává smysl – a přináší výsledky. Ozvěte se nám, společně najdeme cestu k novým zákazníkům.