Konec iluze jménem #viral. Zjistěte, které hashtagy vám nenápadně ničí dosahy
Znáte ten pocit. Natočíte skvělé video, vypilujete grafiku, k příspěvku nasázíte třicet hashtagů včetně magického #foryoupage a... nic. Dosah nula, interakce od tří kolegů z kanceláře a občasný lajk od pochybného profilu z druhého konce světa. Kde se stala chyba? Odpověď je jednoduchá: algoritmy dospěly a vy na ně zkoušíte triky z roku 2018.
Radka Štolfová
Jako markeťáci v XARTu to vidíme denně. Profily firem jsou plné hashtagů, které nejenže nefungují, ale aktivně profilu škodí. Snižují dosah, ničí doručitelnost relevantnímu publiku a v nejhorším případě vedou k tzv. shadowbanu (skryté blokaci ze strany sítě). Rozhodli jsme se proto sepsat černou listinu hashtagů, kterým se odteď musíte vyhnout obloukem, a ukázat vám, jak to dělat správně.
Černá listina: 3 kategorie hashtagů, které zabíjejí váš dosah
Hashtagy už dávno nefungují jako zkratka k milionovým dosahům. Dnešní umělá inteligence Instagramu, TikToku nebo LinkedInu je nepotřebuje k tomu, aby zjistila, o čem váš obsah je. Když je používáte špatně, algoritmus vás jednoduše zařízne.
1. Iluze virálu (Hashtagy, které znehodnocují cílení)
Dřív to zkoušel každý. Dnes je použití těchto slov ukázkou absolutního amatérismu.
- Zakázáno: #viral, #fyp, #foryou, #explorepage, #trending
Hashtag dnes slouží algoritmu jako nápověda pro kategorizaci. Těmito slovy mu ale říkáte: „Ukaž to úplně komukoliv." Video se tak dostane k náhodným lidem, které váš produkt vůbec nezajímá. Ti ho okamžitě přeskočí. Algoritmus si řekne: „Lidi to přeskakují, je to nudný obsah," a příspěvek okamžitě přestane komukoliv dalšímu ukazovat.
2. Lapače botů (Hashtagy, které zabíjejí důvěryhodnost)
Absolutní „red flag". Pokud tyto hashtagy používáte, sociální síť vás vyhodnotí jako spam.
- Zakázáno: #like4like, #l4l, #follow4follow, #tagsforlikes, #pleaselike
Přitahují výhradně automatické boty a falešné profily. Získáte sice 50 rychlých lajků od neexistujících uživatelů, ale sociální síť to pozná. Váš profil penalizuje a ztratíte důvěru algoritmu. A upřímně – lajky od botů vám faktury nezaplatí.
3. Prázdná výplň (Hashtagy utopené v moři konkurence)
Slova, která jsou tak obecná, že na nich existují stamiliony příspěvků.
- Zakázáno: #business, #marketing, #love, #happy, #czech
Váš příspěvek pod těmito hashtagy zapadne za zlomek vteřiny. Je to stejné, jako byste chtěli otevřít pizzerii a do vyhledávače si dali klíčové slovo „jídlo". Nepřinese vám to žádného relevantního zákazníka.
Jaká je nová strategie? Hashtag jako přesné SEO
Z pohledu budování značky působí tapetování desítkami hashtagů levně a zoufale. Znamená to „prosím, koukejte na mě", místo sebevědomého „tady je skvělý obsah, který vám pomůže".
V XARTu razíme jasné pravidlo: Méně, ale přesně. Používejte pouze 3 až 5 úzce zaměřených hashtagů. Přemýšlejte o nich jako o SEO klíčových slovech. Musí přesně odpovídat na to, co v příspěvku je a jaký problém řeší.
- Špatně (Developerská firma): #house #viral #business #like4like #stavba
- Správně (Developerská firma): #drevostavbynaklic #bydlenibrno #investicedonemovitosti
Cílem není přitáhnout milion náhodných teenagerů. Cílem je doručit váš obsah stovkám relevantních lidí.
Nechcete luštit algoritmy? Nechte to na nás.
My v XARTu máme algoritmy načtené. Tvoříme obsah, který má hlavu, patu a hlavně – přináší výsledky. Vy se tak můžete starat o svůj byznys, o vaše sociální sítě se postaráme my. Ozvěte se nám.