SEO RESTART 2025 očima Martina, aneb co (ne)čekat v optimalizaci pro vyhledávače
SEO Restart 2025 opět přinesl inspiraci, praktické rady i nutnou dávku reality. Náš kolega Martin, který je na této konferenci každoročním účastníkem, pro nás shrnul to nejdůležitější. A byť se některé věci nemění, jiné se mění zásadně.
V článku vám přinášíme to nejlepší z letošního SEO Restart – přehledně, srozumitelně a s konkrétními tipy.
V tomto článku
- 1) SEO je mrtvé. Ať žije SEO!
- 2) Nejnovější analýza AI Overviews v Česku: Kdo je vidět, kdo mizí a jak to měřit?
- 3) Jak naučit klienty chápat SEO: Reporty, očekávání a edukace
- 4) SEO 2.0: Od vyhledávání k viditelnosti. Kde všude dnes váš brand musí být vidět?
- 5) SpamBrain. Proč vaše odkazy nedělají to, co si myslíte, že by měly
- 6) SEO sólisti vymřou: proč musí specialista rozumět i zbytku marketingu
1) SEO je mrtvé. Ať žije SEO!
„Zapomeňte na 10 odkazů. Zapomeňte na SERP, jak ho znáte."
Těmito slovy odstartoval Pavel Ungr svou prezentaci a vystihl tím atmosféru celé konference. Nejde o další update algoritmu. Google se mění – a s ním i celý ekosystém organického vyhledávání.
- 91 % AIO výstupů pochází z TOP 10 organických výsledků – kdo tam není, jako by nebyl.
- Uživatelé zadávají stále delší a konverzačnější dotazy (tzv. otázkové dotazy).
- YouTube je 2. největší vyhledávač – a často první volba pro vizuální a návodný obsah
Ale čím dříve se jí přizpůsobíme, tím větší máme šanci být mezi těmi, kteří se udrží na očích – nejen v organice, ale napříč všemi kanály.
2) Nejnovější analýza AI Overviews v Česku: Kdo je vidět, kdo mizí a jak to měřit?
AI Overviews (AIO) už nejsou jen americkou specialitou. Google je testuje i v Česku a v některých případech začínají dramaticky měnit to, co lidé na první pohled ve výsledcích uvidí – a co ne.
Tomáš Novák ukázal, že AIO mění pravidla hry – a že je nutné změnit způsob měření a přemýšlení o organické viditelnosti.
Jak AIO sledovat v praxi?
- GA4 – sice to není ideální nástroj, ale AIO do URL přidává fragment #:~:, který můžete detekovat pomocí JavaScriptu v Google Tag Manageru.
- Marketing Miner – hodí se na jednorázové i pravidelné sledování. Lze odhalit, jak často a kde se váš web (ne)zobrazuje v rámci AIO.
- AIO content gap analýza – praktický přístup, který vám pomůže zjistit, na která témata se zobrazují vaši konkurenti – a vy ne. Skvělý základ pro obsahovou strategii, která nezaspí dobu.
Tomáš Novák zároveň zdůraznil, že AIO zasahuje do UX, obsahu i brandingu. Proto doporučil nepodceňovat interní edukaci a průběžné testování.
3) Jak naučit klienty chápat SEO: Reporty, očekávání a edukace
SEO není jen o klíčových slovech a pozicích. Je to také o vztazích, porozumění a důvěře. Martin Pichlík představil vynikající přednášku o tom, jak edukovat klienty, jak jim reportovat výsledky – a hlavně, jak s nimi budovat zdravou a dlouhodobou spolupráci.
Základní rovnice:
Vztah = porozumění × důvěra
- Důvěra vzniká ze slibu a jeho plnění.
- Porozumění roste díky empatii, sdílení a společným hodnotám.
„S lidmi se musíme bavit. Jinak to udělá někdo jiný."
4) SEO 2.0: Od vyhledávání k viditelnosti. Kde všude dnes váš brand musí být vidět?
David Bureš představil silné poselství: tradiční SEO nestačí. Ne proto, že by bylo špatné, ale protože se už dávno neodehrává jen na Googlu.
Proč?
- Návštěvnost klesla o 40 % – podle statistik ČTK, právě kvůli nástupu AI Overviews a změně chování uživatelů.
- SEO se mění – a mění se pořád. Jak trefně poznamenal David: „SEO je mrtvé už od roku 1997."
Technické drobnosti, které se vyplatí:
- robots.txt – pořád základ
- llms.txt – nový typ souboru pro správu přístupu AI modelů (např. ChatGPT). Efekt zatím nejistý, ale roboti ho čtou
5) SpamBrain. Proč vaše odkazy nedělají to, co si myslíte, že by měly
Zdeněk Dvořák se podíval na zoubek jednomu z největších SEO mýtů: že jakýkoliv odkaz pomáhá. Realita? Ne každý odkaz je přínos – některé můžou být dokonce kontraproduktivní.
Google pomocí systému SpamBrain odhaluje nepřirozené odkazy a dokáže je ignorovat. Někdy i celé strategie, pokud působí strojově, „naskriptovaně" nebo podezřele.
Co funguje?
- Linkbuilding zvyšuje crawl budget – čím více kvalitních odkazů, tím více Google prochází váš web. U velkých webů je to klíčové.
- Nový web bez odkazů = neviditelný – stačí i jednoduché oslovení známých, aby na vás odkázali. Google to sám doporučuje.
Na co si dát pozor?
- Text odkazu (anchor) – důležitý, ale snadno sklouzne k nepřirozenostem.
- Stejné umístění – když všechny odkazy vedou z patičky nebo stejného typu stránky.
- Změny již existujících odkazů – časté přepisování cílů odkazů je podezřelé. V minulosti se to „prodávalo", dnes je to riziko.
6) SEO sólisti vymřou: proč musí specialista rozumět i zbytku marketingu
Dnešní SEO už dávno není izolovaná disciplína. Vojtěch Fiala zdůraznil, že pokud se SEO specialista dívá jen na pozice a klíčová slova, utíká mu podstata – a s ní i výsledky.
Proč?
- Pozornost lidí trvá jen 8 vteřin. To mění podobu výsledků vyhledávání. Google sám přidává nové formáty: videa, carousel článků, sociální příspěvky... všechno musí být rychlé, atraktivní a zapamatovatelné.
Co to znamená pro obsah?
- Ptejte se: co si má uživatel zapamatovat?
- Dejte konkrétní návody, ukázky z praxe, postupy krok za krokem – ale vždy ve spojení se značkou.
Např. místo „5 tipů na rychlejší web" pište: „V XARTu jsme zjistili, že kombinace A + B přináší nárůst rychlosti o 20 % – zde je návod, jak to udělat."
A co distribuce?
Nestačí napsat dobrý článek. Je třeba se ptát:
- Dostává se článek ke své cílovce?
- Podporujete ho newsletterem, sociálními sítěmi, nebo i PPC kampaněmi na informační dotazy?
„SEO není osamělý ostrov. Je to most – mezi obsahem, značkou, uživatelem a byznysem."
Autor článku
