Marketing není o tom být vidět. Je o tom být zapamatovatelný aneb Czech Online Expo 2026

Autenticita poráží dokonalost

Jedním z nejsilnějších témat letošního ročníku byla proměna reklamy na sociálních sítích, zejména na platformách společnosti Meta.

Dlouhé roky se marketéři snažili vytvářet dokonale kampaně – perfektní grafiku, profesionální videa a precizně připravené texty. Dnes se ale ukazuje, že dokonalost už není to, co publikum hledá. Právě naopak. Stále větší úspěch mají kampaně, které působí přirozeně, autenticky a lidsky.

Algoritmy i samotní uživatelé dnes preferují obsah, který připomíná běžnou komunikaci na sociálních sítích. Reklama, která působí jako reklama, často zapadne. Naproti tomu autentický obsah dokáže zaujmout mnohem přirozeněji.

Důležitou roli hraje také rozmanitost kreativ. Nestačí spustit jednu perfektní kampaň a čekat na výsledky. Úspěch dnes často přináší testování různých formátů, stylů a přístupů.

Video už není trend. Je to standard

Další téma, které rezonovalo napříč celou konferencí, bylo video. Ještě před pár lety se o videu mluvilo jako o budoucnosti marketingu. Dnes už to není budoucnost – je to standard. Krátká videa dominují sociálním sítím, reklamním formátům i organickému obsahu.

Zásadní ale není jen samotná produkce. Stejně důležitá je rychlost reakce na trendy.

Internet se pohybuje rychle a obsah, který fungoval minulý měsíc, už dnes nemusí zaujmout. Firmy, které dokážou rychle reagovat na aktuální témata, formáty nebo virální momenty, mají obrovskou výhodu. Zaujmout dnes navíc znamená zaujmout během několika prvních vteřin. V záplavě videí nestačí být jen kvalitní. Musíte být rozpoznatelní, odlišní – a někdy i trochu provokativní.

Kreativita potřebuje pohyb

Zajímavý moment přinesla také přednáška Lukáše Roubíka zaměřená na zdraví a dlouhověkost.  A jak bylo zmíněno: "Dobré nápady nevznikají při osmihodinovém sezení u počítače."

Mozek potřebuje pohyb, změnu prostředí a krátké pauzy, aby mohl pracovat naplno. Právě během nich často vznikají ty nejlepší nápady. Tahle myšlenka nás zaujala natolik, že jsme si po návratu do kanceláře nastavili jednoduché pravidlo: každých 45 minut krátký pohybový reset.

Copywriting není o nás

Velmi silné sdělení zaznělo také během přednášky Otto Bohuše, který se dlouhodobě věnuje copywritingu a marketingové komunikaci.

Jeho hlavní myšlenka byla jednoduchá, ale velmi přesná:

• Prodejní text není o tom, co chceme říct.
• Je o tom, co druhý člověk pochopí, ucítí a udělá.

Mnoho firem stále píše texty tak, jako by byly prezentací vlastních služeb. Mluví o sobě, o svých produktech a o tom, co všechno dokážou. Jenže zákazník nepřemýšlí tímto způsobem. Zajímá ho hlavně vlastní problém a jeho řešení.

Bohuš během přednášky mluvil také o takzvané „svaté trojici marketéra" – konceptu, který může znít provokativně, ale jeho pointa je velmi praktická. V online prostředí je totiž nejvzácnější komoditou pozornost. A právě ten, kdo ji dokáže získat, udržet a správně nasměrovat, má největší šanci uspět.

Marketing se mění. Lidé ne.

Konference Czech Online Expo nám znovu potvrdila jednu důležitou věc. Nástroje, platformy i technologie se mění velmi rychle. Algoritmy se upravují, vznikají nové reklamní formáty a přibývají další kanály komunikace. Ale principy lidského rozhodování zůstávají stejné.

Lidé stále reagují na emoce, příběhy, důvěru a srozumitelnou komunikaci. A právě tyto principy by měly stát v jádru každé marketingové strategie.

Teď přichází ta důležitá část

Inspirace z konferencí je skvělá. Skutečný dopad ale přichází až ve chvíli, kdy se nové myšlenky začnou promítat do praxe.

A přesně to nás čeká teď. Budeme testovat nové přístupy, pracovat více s autentickým obsahem, experimentovat s videem a přemýšlet ještě víc nad tím, jak komunikaci přizpůsobit lidem, kteří ji čtou.