Jak na zpětné odkazy: Linkbuilding srozumitelně

Co je zpětný odkaz (a proč na něm záleží)?

Zpětný odkaz je odkaz z jiného webu, který vede na ten váš. Představte si to jako doporučení. Když vás někdo zmíní a odkáže na váš web, říká tím: „Tady najdete něco užitečného."

A vyhledávače (Google, Seznam, Bing) si toho všímají. Čím víc kvalitních doporučení – tedy odkazů – máte, tím víc důvěry získáváte. A tím spíš se objevíte ve vyhledávání výš.

Ne každý odkaz má stejnou váhu

Není odkaz jako odkaz. Záleží na tom:

• odkud vede – odkaz z odborného magazínu má větší váhu než ze tématicky odlišného blogu
• kam vede – ideálně na konkrétní a užitečný obsah, ne jen na homepage
• jak je napsaný – text odkazu (tzv. anchor) by měl dávat smysl a souviset s obsahem

Dobré anchor texty:

• „SEO základy pro začátečníky" – jasný, relevantní a obsahuje klíčová slova související s cílovou stránkou.
• „Náš průvodce UX" – přirozený text, který dává smysl v kontextu a jasně říká, kam vede.
• „Outsourcujte vše na jedno místo" – popisný a lákavý, uživatel ví, co očekávat po kliknutí.

Špatné anchor texty:

• „Klikněte zde" – neříká nic o obsahu cílové stránky, je příliš obecný.
• „Více na našem webu" – nevyužívá klíčová slova, nezvyšuje relevantnost odkazu.
• „www.example.com" – pouze nahá URL, což je méně přívětivé pro SEO a uživatele.

Je důležité, aby anchor text byl konkrétní, souvisel s obsahem cílové stránky a zapadal přirozeně do textu. Vyhledávače také preferují rozmanitost anchor textů a penalizují přehnané používání stejných klíčových slov v odkazu.

Jak získat zpětné odkazy (bez magie)

Zpětné odkazy si nekupujte – Google to pozná a může vás potrestat. Místo toho se zaměřte na přirozené cesty:

Tvořte obsah, který stojí za sdílení

Praktické návody, e-booky, infografiky, případovky – cokoli, co někomu pomůže nebo ho zaujme. Lidé pak mají důvod na vás odkázat.

Buďte vidět v médiích a oborových portálech

Napište článek, dejte rozhovor, přispějte do odborné diskuze – a uveďte web.

Spolupracujte s partnery

Máte dodavatele, klienty nebo partnery? Navrhněte, ať si navzájem odkážete z webu.

Registrujte se do kvalitních katalogů

Ale pozor: jen do těch, které mají smysl (Firmy.cz, oborové adresáře).

Využijte vlastní síť

Máte víc projektů nebo webů? Odkazujte mezi nimi přirozeně a tematicky.

Čemu se vyhnout?

• Nespoléhejte na automatické nástroje pro linkbuilding – generují balast.
• Nevkládejte odkazy do komentářů jen kvůli SEO – dnes už to nefunguje.

Zpětný odkaz = digitální důvěra

Dobře postavený odkazový profil je jako dobrá pověst. Získává se časem, poctivou prací a užitečným obsahem. A když ho máte, Google vás vezme vážněji. A s ním i vaši potenciální zákazníci.

Jde to i bez zpětného odkazu

Zmínka o brandu bez zpětného odkazu je stále cenná formou online propagace. I když nevede přímo na váš web, posiluje povědomí o značce a může přivést uživatele k přímé návštěvě nebo vyhledávání vaší firmy na internetu. Google takové zmínky bere v potaz jako signál autority a důvěryhodnosti značky, což může nepřímo podpořit vaše hodnocení ve vyhledávání.

Proto je vhodné nejen budovat zpětné odkazy, ale také aktivně sledovat a reagovat na brandové zmínky, například je přeměňovat na odkazy tam, kde je to možné.